La regidora de Turisme, Rosa Llorca, va recollir anit el guardó a la Millor Execució en Branded Content per la campanya de promoció turística composta per una app i un itinerari de pòdcasts en la gala de Publifestival celebrada a Madrid.
La campanya de comunicació digital Navega La Vila ha sigut reconeguda en el Publifestival 2025. Aquesta aplicació de pòdcasts sobre les festes i la gastronomia de la Vila Joiosa impulsada per l’Ajuntament de la Vila Joiosa ha rebut el Premi a la Millor Execució en Branded Content de la XIX edició del festival internacional Publifestival.
L’edil de Turisme, Rosa Llorca, va arreplegar anit el guardó en la gala celebrada en el teatre Pavó de Madrid. Llorca va agrair aquest reconeixement que assenyala que “aquesta campanya de publicitat de les nostres festes i gastronomia locals és original, efectiva i atractiva, la qual cosa ens anima a continuar treballant en aquesta línia de comunicació en l’àmbit turístic, ja que es tracta d’un premi internacional que ha valorat la creativitat i el perfil social de la campanya, basada en la utilització de veïns com a prescriptors dels nostres esdeveniments i reclams turístics i l’aplicació de la digitalització i les noves tendències de comunicació per a publicitar el nostre patrimoni cultural, per la qual cosa combinem innovació amb tradició”. “Aquest és un exemple de la nostra estratègia de comunicació participativa, ja que, igual que amb la campanya “La Vila és ta casa, no l’embrutes”, en la qual es consciencia sobre la neteja i la cura de l’escena urbana, els protagonistes del missatge publicitari són veïns representatius del municipi, amb la finalitat de conscienciar a tots entre tots”, va destacar Llorca.
Navega La Vila és la campanya de promoció de les festes i gastronomia que va llançar l’Ajuntament de la Vila Joiosa el mes de desembre passat. Es tracta d’una campanya de publicitat transmèdia, en la qual destaca la participació de veïns com a prescriptors dels esdeveniments culturals i gastronòmics més destacats del municipi. Presenta diversos canals de comunicació ja que es compon d’un itinerari pel municipi, on en els llocs vinculats amb els diferents esdeveniments, existeix una imatge identificativa de l’activitat i un codi QR a través del que s’accedeix a l’aplicació digital que conté pòdcasts i una llista de reproducció en el canal de Youtube de l’Ajuntament de la Vila Joiosa.
Navega La Vila es compon de 8 peces dedicades a les celebracions més destacades del calendari vilero: el Desembarcament, acte central de les festes de Moros i Cristians, narrat per la periodista Marta Llinares; les festes de San Miguel, explicades pel pregoner de les festes 2023 Jaume Ferrándiz; la festivitat de la Verge del Carmen amb el relat del patró major Miguel Solbes; la celebració de l’acte d’atorgament de la Carta Pobla, amb el pòdcast del president de l’Associació Huit de Maig, Joan Vives; la commemoració del miracle de les Llàgrimes de Santa Marta, de la celebració de la qual parla el Cronista Oficial de la Vila Joiosa Albert Alcaraz; Xocolatíssima, relatada per l’Ambaixadora d’Honor del Xocolate Viler 2024, Dominga López; el Concurs de Pebrereta, comptat per Encarna Such; i La Vila Gastronòmica a càrrec de la fundadora del restaurant Llar del Pescador, Maruja Santacreu.
Llorca assenyala que, en aquests sis mesos des del llançament de la campanya, els pòdcasts més visitats i consumits són els referents a les festes de Moros i Cristians i la celebració de les Llàgrimes de Santa Marta. “Aquesta col·lecció de pòdcasts també dona a conèixer la gran varietat d’activitats que ofereix el municipi al llarg de l’any pel que la Vila Joiosa presenta una oferta turística desestacionalitzada. L’itinerari de Navega La Vila permet als turistes conèixer els detalls de les activitats culturals i gastronòmiques més destacades al llarg de la seua visita pel municipi”. Aquesta campanya de promoció turística forma part del conveni de col·laboració de la regidoria de Turisme amb Turisme Comunitat Valenciana i ha sigut realitzada per la productora audiovisual Makinacción.
Publifestival és el festival internacional de publicitat social que reconeix campanyes que promouen causes socials o iniciatives de responsabilitat social corporativa de les entitats, organitzat per Acció Social i amb una trajectòria de quasi dues dècades. En aquesta gala es van premiar anunciants, agències i campanyes de publicitat social de tot el país. Entre els premiats destaca Mediaset per la seua campanya “12 mesos, 12 causes”, l’ONCE, el banc Santander i altres com el premi d’honor a Alejandra Botto, per accions comunicatives sobre la defensa dels animals, i el projecte Imbatibles, creat pel popular presentador Fernando Díez de la Guàrdia.
